We zeggen niets geks als we stellen dat Italië wereldkampioen mode is maar toch hullen de voetballers van La Squadra Azzurra zich al tien jaar in Duitse Pumashirts. En dat terwijl er zoveel mooie Italiaanse sportmerken zijn. Een beetje beschamend vinden we dat eigenlijk. Konden roemruchte klassiekers als Kappa, Lotto of Diadora de Italiaanse voetbalbond niet overtuigen met hun ontwerpen?
Waarschijnlijker is dat Puma tien jaar geleden en nu nog steeds de hoogste bieder is. 12,5 miljoen per jaar betalen ze de bond. Alleen in de periode rond het EK in 2000 koos de Italiaanse voetbalbond korte tijd voor het Italiaanse Kappa. Daarvoor miste Roberto Baggio zijn penalty in een shirt van Nike tijdens de finale van het WK 1994.
Shirts van kokosnootschillen
Deze week presenteerde Puma de nieuwe shirts voor het elftal, speciaal ontworpen voor de FIFA Confederations Cup dit jaar. Het tenue wordt donderdag voor het eerst gedragen in een oefenduel tegen Brazilië. Het voetbalshirt is gemaakt van 100% recyclebaar polyester en zogenaamd Coconar, wat onder andere gemaakt is van kokosnootschillen! Door de optimale vochtregulering raken de mannen niet snel oververhit meldt het persbericht. Dat is met temperamentvolle Italianen geen overbodige luxe denken we.
Verder lezen we over hippe nieuwe design elementen en een shirt dat een sterk gevoel van nationale trots herbergt. Dat klinkt toch gek als een Duitse fabrikant dat zegt over Italiaanse voetbalshirts.
Gelukkig verwijst de keeperstrui (geen shirt) nog steeds naar de successen van het Italiaanse voetbal. De legendarische doelman Dino Zoff keepte namelijk










Beroemde klanten





Controversiële reclamecampagnes









Italianen zijn meesters in de mode, dat is geen nieuws. Maar die mode wordt niet altijd meer door Italiaanse handen genaaid in Italië. In textielstad Prato wonen naar verluid 70.000 illegale Chinezen die in duizenden naai-ateliers de nieuwste mode aan elkaar naaien. Ook de tussenhandel is inmiddels in handen van de Chinezen. Het VPRO programma Slag om Brussel ging op onderzoek uit met Teun van der Keuken (bekend van de Keuringsdienst van waarde)















"Er zijn zulke verschillen in levensstijl, keukens, tradities en dialecten. En daarom vind ik het als kok zo'n verdomd interessant land. En weet je wat? Eigenlijk had ik gewoon zelf een Italiaan moeten zijn. Het is gewoon zo dat ik me Italiaans voel als ik in Italië ben".
Jamie Oliver in zijn boek Jamie's Italië.











































